Apple se mantiene como la marca más valiosa del mundo
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El ranking Kantar BrandZ demostró que, por segundo año consecutivo, Apple se mantiene como la marca más valiosa del mundo.
El ranking más reciente muestra que el valor de mercado total de las 100 marcas más valiosas del mundo en 2023 es de 6.900 millones de dólares estadounidenses.
Pesa una caída del 20% en el índice general en comparación con 2022, las marcas en el Top 100 de Kantar BrandZ mantienen su trayectoria de crecimiento a largo plazo, con un aumento del 47% en comparación con los niveles previstos en la pandemia (2019).
Con una valoración de marca de US$880.455 millonesApple ha demostrado su resiliencia ante las condiciones desfavorables del mercado, ha justificado precios elevados con percepciones positivas, y ha entendido que las marcas significativas, diferentes y destacadas están mejor posicionadas para sobrellevar los trastornos económicos globales. Google y Microsoft completan el top tres, por lo que las tecnológicas son, una vez más, las de mayor presencia en el Top 100.
Jorge Torres Head of Brand de Kantar Insights Colombia, afirmó que “los resultados de este año -a pesar del descenso del valor agregado– de hecho, son una continuación de la tendencia de crecimiento a largo plazo de las marcas, que comenzó tras la crisis Financial Global of 2008 y siguió hasta el inicio de la pandemia en 2020 con diferentes matices. Así que el mercado ha mostrado volatilidad y ha recibido un fuerte golpe de parte de la macroeconomía internacional, la opinión de los consumidores sobre las marcas ha demostrado ser mucho más estable, las marcas más valiosas del mundo siguen siendo muy apreciadas”.
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Ranking de las marcas más valiosas del mundo de Kantar BrandZ 2023
Algunos de los aspectos destacados del informe 2023
16 marcas aumentan su valor de marca en todo el Top 100, entre ellas, Airtel (No.76; +24% y Pepsi (No.91; +17%) alcanzóon el mayor crecimiento de valor de marca en comparación con 2022.
Nuevas marcas reintegradas al Top 100, incluidas Colgate (Nº 95), sony (No.99) y mima (Nº 100).
Dos marcas chinas nuevas se unieron al ranking del Top 100 por primera vez: ella en en el No. 70 y Primavera de Nongfu en el No. 81.
Las categorías de Lujo, Comida Rápida y Alimentos y Bebidas demostrarán su resistencia a las fluctuaciones del mercado.
Las marcas que aumentaron su capacidad para justificar una prima superior a su competencia, con base en la fuerza de su equidad con los consumidores, crecieron el doble, es que su valor de marca aumentó un 67% en los últimos cuatro años.
La sustentabilidad sigue siendo una oportunidad desaprovechada para las marcas, solo el 2% de las marcas más valiosas a nivel mundial se perciben como ‘vanguardistas’ en esta área.
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