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Criptoempresas recortan gasto publicitario tras desplome


(Bloomberg) — El comercial en el que Matt Damon lanzó una invitación para invertir en cripto desaparecidos de los estadounidenses televisores. Lo mismo ocurrió con la glamorosa pauta publicitaria protagonizada por LeBron James y Tom Brady.

La caída del marketing televisivo por parte de la industria coincide con el desplome del bitcoin y otros cryptoactivos, según la empresa de medición ISpot.tv Inc., que rastrea este tipo de anuncios. El comercial de Damon para Crypto.com, que termina con el diciendo “la fortuna favorece a los valientes”, emitido por última vez en febrero durante el Super Bowl. La campaña nacional de cuatro meses costó aproximadamente US$65 millones, según ISpot, lo que supera el déembolso de otros servicios de inversión, incluidos gigantes como Fidelity y Vanguard, en el mismo rubro.

“Los vendedores de anuncios no deben esperar un crecimiento en esta vertical el resto del año debido a la caída de las valoraciones de las criptomonedas y las nuevas sospechas de fraude entre las empresas de ese mercado”, dijo Eric Haggstrom, director de inteligencia comercial de Percepciones de anunciantes, un investigador de la industria. “Desde su inicio, las criptomonedas han sido una industria de altibajos, por lo que los presupuestos publicitarios seguirán la misma trayectoria”.

El gasto de las principales criptoempresas, incluidas las plataformas comerciales Crypto.com, Coinbase Global Inc. y FTX, se redujo en EE.UU. en julio a US$36.000, según ISpot. Este es el máximo total mensual desde el año 2021 y se espera que alcance un máximo de US$84,5 millones en febrero, cuando la industria inundó los espacios alrededor del Super Bowl.

Coinbase, la única plataforma de intercambio de criptomonedas que cuesta más en EE. UU., dijo este mes en una carta a sus accionistas que desaparecerá los espacios publicitarios. Esto ocurrió ya que los ingresos del segundo trimestre cayeron un 64% a US$808,3 millones.

Un portavoz de Crypto.com se negó a comentar. FTX y Coinbase no responderán a las solicitudes de comentarios.

Las criptoempresas han trazado un camino similar al de otras industrias emergentes, como la de los sitios de viajes en línea, al invertir dinero en marketing para crear conciencia de marca, dijo Dave Morgan, fundador y director ejecutivo de Simulmedia, que opera una plataforma de compra de anuncios. La industria se centra en los deportados vivos, incluidos los playoffs de la NFL y la NBA, que han atraído a grandes audiencias.

“Esa no es la forma barata de entrar”, dijo Morgan. “Pero es una forma de causar sensación y de que todos sepan que estás ahí”.

Sin embargo, en los últimos seis meses, muchas cosas han cambiado. El bitcóin, el token más grande y antiguo, ha retrocedido aproximadamente la mitad de su valor desde marzo. Una serie de quiebras de perfil alto ha afectado la confianza y los volúmenes de negociación. Los reguladores de todo el mundo también han preguntado el escrutinio. En total, la valuación del mercado total del sector cayó por debajo de US$1 billón en junio desde un máximo de US$3 billones a fines de 2021.

La reducción del gasto en publicidad televisiva por parte de las criptoempresas también ha coincidido con un calendario deportivo más ligero desde el final de la temporada de la NFL en febrero, el deporte más visto de EE.UU. El rubro general de servicios de inversión redujo el gas de televisión nacional a US$17,4 millones en julio, un 87% menos que en febrero, según ISpot. En el mismo periodo, las criptoempresas redujeron el gasto casi a la nada.

Los mayores beneficiarios del gasto en publicidad televisiva de la industria criptográfica han sido ESPN, ABC, Fox y NBC, según ISpot. Pero incluso si el marketing de la industria no se recupera, las redes probablemente estén bien, según Morgan. La demande de publicidad pendante los deportes en vivo llenará el vacío, dijo.

Si las criptomonedas regresaran a la televisión en otoño, el mensaje podría ser diferente, según Bill Daddi, presidente de la agencia de marketing Daddi Brand Communications. Hasta ahora, la publicidad se ha centrado en el miedo a perderse y aprovechar el día. Pero podría pasar a reconstruir la confianza y la educación después de todo el tumulto, dijo.

“Será interesante ver cómo se ajustan las marcas”, dijo Daddi.

nota original:

Crypto recorta los anuncios de televisión en liquidación mientras desaparece el anuncio de Tom Brady

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