Fan Token: ¿otra falsa promesa para los fanáticos del fútbol?
El fútbol es el deporte más popular del mundo, pero también el más rentable. Y no es solo por las entradas que los aficionados compran para entrar a los estadios (cuando pueden).
De hecho, el fútbol se vuelve más rentable fuera de la cancha, en espacios menos vinculados al fútbol.
En esto, la afición juega un papel decisivo. En los últimos tiempos, se ha generalizado una herramienta de marketing deportivo conocida como Fan Token (o Tokens para fanáticos), que esencialmente busca poner precio a la lealtad de un fanático a su club.
Uno de los primeros en innovar en este ámbito fue Barcelona, que en su primer día de lanzamiento vio a sus fans adquirir Fan Tokens por un precio de 2,5 millones de dólares en acciones de canje, prácticamente duplicando los 1,3 millones de la oferta inicial.
No se limitó solo a España, ya que los Fan Tokens de este equipo se adquirieron en 106 países. El ejemplo de los culés ha sido emulado por otros grandes equipos como Atlético de Madrid, Juventus, Paris Saint Germain, Roma, Galatasaray e Independiente de Argentina.
¿Qué son los Fan Tokens?
Los Fan Tokens se pueden definir como activos digitales que brindan a los fanáticos y suscriptores la oportunidad de participar más activamente en la vida y la vida cotidiana de sus equipos favoritos.
Por lo tanto, los fanáticos pueden usar sus tokens para votar en encuestas específicas del club a través de una aplicación y tener la oportunidad de ganar recompensas.
Uno de estos premios puede ser aparecer en un video proyectado en los paneles LED del estadio durante un partido. Además de asistir a reuniones como invitado VIP o conocer personalmente a los jugadores.
En casos concretos, la afición de la Juventus ha podido elegir la canción que suena después de que el equipo marca un gol; mientras que los del PSG pudieron elegir el modelo de brazalete que usaría el capitán del club.
“El fútbol es un juego global y el apoyo va mucho más allá del estadio, la ciudad y el país del club. Esta es una estadística que hemos utilizado a menudo, pero los clubes más grandes del mundo encuentran el 99,99% de su apoyo fuera del estadio ”, explica Alexandre Dreyfus, CEO y fundador de Chiliz & Socios.com.
Sin embargo, el modelo de Fan Tokens todavía no es del todo convincente. Muchos critican que esto puede darles a los aficionados la oportunidad de participar en sus clubes, pero esta participación es insignificante y se limita solo a cosas decorativas, como la elección de una canción o el color de una camiseta alternativa, que estaría lejos de ser grande. . decisiones que pueden influir en el futuro de un equipo de fútbol.
Para muchos puede resultar interesante aparecer en un LED estático, pero eso no significa que estén participando activamente en el club, y esa reflexión la deben hacer los propios aficionados que pagan para demostrar su «fidelidad» al club. ‘equipo. de sus amores.
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