Alibaba lanzó una mini aplicación para su plataforma de compra de grupos comunitarios en la plataforma de mensajería instantánea WeChat de su rival Tencent, notaron los medios chinos el viernes. El mini programa, Hema Market (nuestra traducción), se lanzó oficialmente en octubre.
Por qué es importante: El miniprograma Hema Market es un raro ejemplo de un vínculo directo entre el ecosistema Alibaba y Tencent. Los gigantes tecnológicos chinos suelen ser jardines amurallados, y WeChat también bloquea el acceso a los enlaces al mercado en línea Taobao de Alibaba.
- Después de que Alibaba Group fuera castigado con una multa de 18.200 millones de RMB por prácticas anticompetitivas, las unidades comerciales de la compañía están expandiendo las puertas de enlace de tráfico en medio de la competencia de empresas de comercio electrónico como Pinduoduo y JD.com.
Detalles: El medio chino Ebrun fue el primero en notar la existencia de la mini aplicación Hema Market en WeChat. Hema Market aún no tiene una aplicación independiente. La El mini programa WeChat viene con versiones separadas para los clientes y para los organizadores de la comunidad.
- El mini programa ofreció varios descuentos y recompensas urgentes para ganar usuarios, incluidas ventas flash, bonificaciones de referencia para clientes y organizadores, y listas de productos con descuento en la página principal, según el informe. Ciertas promociones, como los «sobres rojos» en la provincia de Henan, en el centro de China, se basaron en la ubicación.
- Las transacciones de Hema Market se pueden completar por completo en el mini programa, según Ebrun.
- El mini programa fue registrado inicialmente en octubre por Shanghai Xuanhe Networks Technology, el operador del servicio de comestibles frescos Freshippo (Hema Xiansheng en chino) de Alibaba, según su página de registro en WeChat.
- Una portavoz de la compañía dijo que la compañía no tiene una respuesta inmediata el lunes por la tarde.
- TechNode no pudo completar una transacción en la mini aplicación, a la que solo pueden acceder los clientes en las áreas cubiertas.
Contexto: Alibaba presentó el 2 de abril un nuevo departamento para administrar su negocio de compra de grupos comunitarios, encabezado por el socio de Alibaba Group, Dai Shan. El departamento, conocido como MMC, ha publicado desde entonces cerca de 1.500 puestos por cubrir, dijo una fuente a Ebrun.
- Hema Market sigue el servicio de entrega de alimentos respaldado por Alibaba Ele.me y la subsidiaria de logística Cainiao en el lanzamiento de mini aplicaciones WeChat.
- La plataforma de comercio electrónico de segunda mano Xianyu solicitó un mini programa WeChat el 7 de abril, el servicio más reciente propiedad de Alibaba en hacerlo, según TechWeb (en chino).
- El jefe del departamento C2M de Alibaba, Wang Hai, anunció el 25 de marzo que la solicitud de la compañía para un mini programa para Taobao Special Offer Edition, la plataforma de compras con descuento tipo Pinduoduo de Taobao, estaba pendiente de revisión y que el gigante del comercio electrónico espera colaborar con Tencent.
- La compra grupal comunitaria es un servicio de comestibles basado en una plataforma que utiliza una red de organizadores que venden productos a sus vecinos. Al combinar pedidos individuales en envíos a granel, las empresas de compra grupal pueden ofrecer a los clientes precios más bajos. El modelo candente pero controvertido ha ganado tracción particularmente en las ciudades de nivel inferior de China.
Corrección: Una versión anterior de este artículo afirmaba incorrectamente que el miniprograma Hema Market se lanzó el viernes pasado. De hecho, se lanzó en octubre de 2020, según los datos de registro de WeChat, y los medios chinos lo notaron el viernes.
