El liderazgo digital de MARCA se consolida en octubre

Otro mes ms MARCA.com se mantiene como el sitio web ms ledo en Espaa. Los datos del mes de octubre de GfK, el medidor de audiencias digitales usado en nuestro pas desde 2021, refrendan el liderazgo de la web de MARCA con ms de tres millones de usuarios diarios de media.

El Baln de oro, la actualidad deportiva con la Liga y la Champions, el anuncio de retirada de Rafa Nadal, la clasificacin de Espaa para los cuartos de final de la Nations League y mucho ms han acaparado el inters de octubre para dar a nuestra web un total de 3.067.104 usuarios diarios de media y 694.359.242 pginas vistas, unos datos que hablan a las claras del liderazgo digital de MARCA, al estar muy por delante de sus perseguidores.

El consumo de la informacin deportiva sigue disparado en MARCA, el medio lder en informacin deportiva. Un primer puesto consolidado desde hace ya muchos aos y que mantiene a nuestra pgina web en lo ms alto del ranking, no slo de la prensa deportiva sino tambin generalista: en el top 3 estamos lderes con casi 3,1 millones lectores de audiencia media diaria por delante de El Espaol (3,06), The Huffington (2,7), Abc (2,4) y El Mundo (2,3).

Fidelidad de la audiencia

El lector habitual de MARCA en su edicin digital es de lo ms fiel como bien se aprecia en los millones de pginas vistas y en el incontestaba dominio de la web de MARCA. Y es que con 694 millones de pginas vistas supera en mucho a su inmediato perseguidor que es As con 416 millones.

La apuesta por las noticias, por la informacin en directo, por el anlisis, por los contenidos propios, el aumento de la opinin y la apuesta por lo audiovisual y las redes sociales han reforzado el liderazgo de MARCA.com. As lo refrendan los informes de GfK, la empresa alemana que mide las audiencias digitales y que fue elegida por los representantes de la industria publicitaria (IAB Spain, AEA y AIMC) para poner en valor las nuevas mtricas de calidad en detrimento del volumen que era lo que premiaba Comscore, el anterior medidor digital.

El total de sesiones (ms de 211 millones al mes) y el nmero de sesiones por usuario son dos de los mejores indicadores de fidelidad de la audiencia. El hecho de que en MARCA los lectores repitan de media 15 veces al mes su visita es ms que significativo.

Ratio de stickness

A la hora de valorar mtricas de calidad en GfK destaca el ratio de stickiness, que detalla la relacin entre la audiencia total y la media diaria, con el fin de poner en valor a los lectores ms fieles en detrimento de los llamados ‘paracaidistas’, que aterrizan en la web consumiendo contenidos que son no deportivos. Aqu MARCA.com arrasa, con un ratio de 21 por delante de los 17 de The Huffington y los 15 de El Espaol.

La tasa de rebote es otro indicador que habla a las claras del inters de la audiencia por pasar su tiempo informndose en un medio digital. Y en MARCA.com esa tasa de abandono es con diferencia la menor del mercado, con el 41%, mientras sus perseguidores se disparan a cifras muy superiores, con Sport (60%) en segunda posicin.

El liderazgo de la web de MARCA en todo el mercado digital espaol est cada vez ms consolidado como lo demuestran estos datos de GfK, pero lo mejor es la expansin con la que el medio referencia del deporte mundial en castellano sigue dando pasos tanto en Latinoamrica como en USA, as como en el mercado de habla inglesa.