Dacia: Esta es la ‘sabia decisin’ que ha permitido a Dacia multiplicar sus ventas

En Dacia siempre han tenido muy claro cul es su modelo de negocio: hacer «coches simples, robustos y a buen precio». Aaden en la marca rumana (propiedad del Grupo Renault) que tambin «autnticos», pero esto es una apreciacin ms subjetiva.

En cualquier caso, el negocio les va de maravilla y para ello basta que pongamos el ejemplo de nuestro propio pas: a 12 de septiembre llevan ya 24.038 unidades vendidas. Quiz la cifra te deje un poco fro si no tienes referencias para valorarla, pero si aclaramos que se ha aupado como la cuarta marca ms vendida en Espaa, que ha alcanzado un 9% de cuota de mercado en 2023 y que el Sandero es el coche ms vendido en lo que llevamos de ao (una vez ms) seguramente empezars a comprender la dimensin de su xito.

Liderato abrumador en GLP

Incluso podramos aadir un aspecto en el que son los lderes de forma abrumadora, y es el de la venta de coches movidos por GLP, de los que el 86% de los modelos vendidos en Espaa son Dacia (ya ha vendido casi 50.000 unidades en nuestro pas).

Pero ms all de que los valores de la marca coincidan con los que alguien busca, de que hayan lanzado un modelo tan prctico como el Jogger o de las dificultades econmicas de muchsimas familias, que se ven obligadas a buscar un coche cuanto ms barato mejor, lo que le ha funcionado a Dacia este ltimo ao para elevar an ms sus ventas ha sido su cambio de imagen. Y en concreto, su nuevo diseo de parrilla y faros. En la marca rumana supieron ver que resultaban algo impersonales y decidieron cambiarlos en lo que ahora, visto en perspectiva, se puede entender como una ‘sabia decisin’.

Parrilla, faros y logo

Dacia lanz esta imagen el ao pasado y se basa en una parrilla ms reconocible, con un nuevo logo que recuerda a los robustos eslabones de un candado y en unos faros con una firma lumnica que recuerda a las ramas de un rbol. El cambio en la imagen frontal de los modelos fue a mejor y unas ventas que el ao pasado eran muy buenas han podido incrementarse.

Pero ahora quieren ir un paso ms all y van a modificar otros aspectos con la intencin de seguir incrementando las ventas. Por un lado pretenden abandonar los plsticos cromados y los falsos aluminios en los acabados de sus coches. Y es cierto que esta medida, que se unir a la renuncia al cuero autntico en elementos como el volante o el fuelle del pomo del cambio que ya existe en la marca, entra dentro de lo que ellos llaman ser «autnticos».

Los concesionarios tambin cambian

Por otro lado, van a poner ‘patas arriba’ los concesionarios con un cambio de imagen completo. Esto significa que veremos ahora nuevo mobiliario hecho en su mayora con materiales reciclables. Mobiliario, adems, que ser mvil y adaptable al tamao de cada concesin.

Adems, el vendedor ya no se sentar delante del cliente, sino a su lado. Y es que en Dacia quieren ahora que cliente y vendedor tengan una pantalla delante para configurar el vehculo al gusto del primero.

Realidad Virtual

Y si el coche en cuestin no est en la exposicin, contarn con realidad aumentada para ensear el coche a escala 1:1, para ampliar los detalles e incluso para sentarse en su interior de forma virtual.

En Dacia esperan que todo ello contribuya a elevar an ms las ventas. Pero desde aqu ya prevemos cundo estas experimentarn un fuerte tirn hacia arriba: cuando en 2024 llegue al mercado un nuevo Duster que, segn hemos podido ver en Marca Coches (aunque no nos permitieron tomar fotos), es mucho ms atractivo que el modelo actual.