El efecto ‘Taylor Swift’ para otra Super Bowl de récord: «Ella abrió la puerta a un nuevo tipo de público»

El duelo entre Kansas City Chiefs y los Philadelphia Eagles con la Super Bowl LIX en juego apunta a nuevo récord de audiencia televisiva en Estados Unidos La presencia de los Chiefs es sinónimo de éxito para los operadores. Lleva dos récords seguidos. En 2023 congregó a 115,1 millones de espectadores. El año pasado reunió a 123,4 millones de espectadores de media (202,4  millones conectaron en algún momento por los 184 millones del año anterior). Sólo la llegada del hombre a la Luna, con una audiencia estimada de entre 125 y 150 millones, queda por delante.

El efecto de Taylor Swift se dejó notar en el incremento de la pasada edición y se espera que continúe este 9 de febrero. La  relación sentimental de la cantante con Travis Kelce, jugador de los Chiefs, acapara la atención mediática desde hace más de un año. Los datos lo corroboran. La pasada SuperBowl registró la mayor audiencia femenina de la historia: un 49% de los espectadores fueron mujeres.

En total 58,8 millones de mujeres vieron el Super Bowl, un aumento del 9% con respecto al año pasado. Además, hubo un aumento del 10% en el número de espectadores de entre 18 y 34 años en comparación con 2024.

El televidente que se interesó por el evento gracias a Taylor Swift da lugar a un grupo de diferente de espectador hasta la fecha: el de los que una vez visto el evento por la cantante, regresan de nuevo ante la pequeña pantalla.  “Ella dio a un grupo demográfico de jóvenes completamente nuevo una razón para prestarle atención. Ese interés se mantendrá para algunos de ellos. Algunos de ese nuevo grupo dirán: ‘Realmente lo disfruté. Me gustó la fiesta, me gustó el aspecto comunitario, disfruté el juego», apunta Dennis Deninger, profesor emérito de la Universidad de Syracuse y autor de ‘The Football Game That Changed America’ en declaraciones a USA Today.

«El efecto de Taylor podría ser si al 10, 15 o 20% de la comunidad que trajo el año pasado le gustó lo suficiente como para regresar un segundo año, un tercero, un cuarto… Ella fue el catalizador que abrió la puerta a un nuevo grupo demográfico que podría llegar a ser leal durante 50 años«, apunta Denniger.

El año pasado Taylor Swift no estuvo sola en su palco VIP. La acompañaron la actriz Blake Lively y la rapera Ice Spice. En esta ocasión se espera que cuente a su lado con Blake Lively y Ryan Reynolds. Con su presencia casi segura en el Caesars Superdome de Nueva Orleans (Luisiana), las marcas publicitarias se frotan las manos ante un nueva avalancha de espectadores cuyo target comercial no era habitual en la SuperBowl.

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