la mujer que triunfa en YouTube hablando de crímenes de la vida real mientras se maquilla
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Para algunas personas, hay pocas cosas más relajantes que ver un tutorial de maquillaje en YouTube y disfrutar de unos momentos de escapismo.
Luego están aquellos a los que les gustan los videos de maquillaje salpicados de historias de asesinos depravados y sus crímenes.
¿Suena loco?
No para los 6,4 millones de suscriptores de bailey saryanuna maquilladora de Los Ángeles convertida en una verdadera experto en delitos.
A continuación videos de YouTube combina estos temas diametralmente opuestos en una serie llamada Asesinato, misterio y maquillaje («Asesinato, misterio y maquillaje») y han pasado de ser un pasatiempo a un trabajo a tiempo completo que, entre otras cosas, la ha llevado a acuerdos con empresas como Netflix.
La propia mujer, de 33 años, está sorprendida de que YouTube y las historias de crímenes se hayan convertido en su trabajo diario.
«Pensé que sería increíble ganar dinero con YouTube para pagar algunas facturas», dijo Sarian a la BBC. «Ahora que llegué aquí con más de 6 millones de suscriptores, es muchísimo. Nunca imaginé que se convertiría en lo que es hoy».
¿Como lo hace?
La premisa de estos videos es simple. Sarian se sentó frente a la cámara, maquillado allí conversaba sobrio la historia de un crimen ocurrido en la vida real.
Este video requiere una enorme cantidad de investigación, tanto que ahora contrata a alguien par que la ayude, como que incluya información de transcripciones judiciales o entrevistas policiales.
El video más popular de la serie es sobre el notorio asesino en la serie estadounidense Jeffrey Dahmer, que interpretó a 17 hombres y niños entre 1978 y 1991, y que vivió Sarian mientras creaba una mirada de brillantes ojos verdes.
Este video contiene más de 22 millones de reproducciones. En total, el canal de YouTube de Sarian tiene 800 millones de reproducciones.
Pero ¿por qué funciona?
Ni siquiera Sarian está segura: «Para ser honesto, eso es lo único que todavía no he descubierto: por qué a la gente le gusta la combinación con el maquillaje».
Irónicamente, todo sucedió por accidente.
El Crimen de Chris Watts
Hasta hace unos tres años, Sarian había subido principalmente tutoriales de belleza en su canal, que había comenzado en 2013.
Intercalaba los videos de YouTube con su trabajo como maquilladora profesional.
Después de llegar a un acuerdo con la compañía de suscripción de belleza Ipsy, Sarian podría confiar más en YouTube para sus ganancias, aunque en ocasiones continuó trabajando como Lanza libre.
Luego, en 2018, surgió una historia sobre un hombre de Colorado llamado Chris Watts que fue sentenciado a cadena perpetua por el asesinato de su esposa embarazada, Shanann, y sus dos hijas pequeñas, Bella y Celeste.
Fue un impactante crimen que recibió cobertura mundial, pero Sarian quería explorar cómo alguien había pasado de ser el aparentemente perfecto marido a matar a su familia.
Estaba comprensiblemente nerviosa por hablar de eso. Después de todo, los trolls en internet no son chiste. Para contrarrestar eso, hizo lo que siempre ha hecho: make up.
«Lo estaba haciendo solo porque me sentí incómodo sentada frente a la cámara hablando y quería mantenerme ocupada», dice.
Estaba aún más nervioso por la respuesta, que esperaba que fuera terrible: «Me estaba maquillando y hablando de crímenes horribles, no tenía sentido».
Sin embargo, en 24 horas sabía que estaba en algo diferente a medida que aumentaban los números de visualización. El video de Watts terminó con 10 millones de visitas.
«Así que pensó: ‘Déjenme intentarlo de nuevo con una historia diferente y ver si funciona de la misma manera’. Así fue, seguí adelante y cada semana había más y más suscriptores», recuerda.
Algo visual detras
Ruth Tully, psicóloga forense en Reino Unido que ha trabajado en casos de litos graves, cree que la combinación funciona debido a la forma en que muchos de nosotros vemos contenido hoy en día.
Es posible que tengamos un ojo en la tele y otro en nuestro teléfono o tableta.
«Por un lado, está haciendo algo que, en sí mismo, la gente puede encontrar muy absorbente: ver a alguien aplicar maquillaje, como los niños miran videos de déempaquetado. Entonces, la gente está interesada en ver ese elemento por sí solo, pero también está contando esta historia“, dice Tully.
«Estamos pensando en el elemento del crimen que ella está discutiendo, pero también hay algo visual para mirar que no es demasiado espantoso y que en realidad podría ser fascinante de alguna manera», agrega.
También está la demografía. Entre las personas que vieron contenido de crímenes reales en YouTube entre enero y junio de 2020, el 60% eran mujeres.
sarian dice que la mayoría de quienes miran sus videos son mujerescon el grupo más grande entre 25 y 35 años, seguido por las de 18 a 25 años.
«Hay algunas ideas sobre por qué las mujeres en particular podrían sentirse atraídas por esto», apunta Tully.
«En parte se ha descrito como una forma de procesar nuestra ansiedad, como forma de protegernos. Y eso también podría deberse a la falta de fe en los sistemas para algunas mujeres», señala la psicóloga forense.
El factor pandemia
La pandemia de covid también impulsó el número de suscriptores, ya que el confinamiento hizo que arrasaran las series de televisión, películas y cualquier otra cosa con las que se pudiera matar el tiempo.
Cuando el expresidente de Estados Unidos Donald Trump declaró el surgimiento nacional en marzo de 2020, Sarian tenía poco más de 780.000 suscriptores. A final de año había alcanzado los 3,5 millones y ahora tiene casi el doble.
«No había nada para ver», dice Sarian.
«Todos estaban en YouTube y la gente comenzó a encontrar mi canal y se dio cuenta de un atracón viendo todos mis videos, y recibió muchos mensajes y comentarios de personas que decían: ‘Me ayudaste a pasar la cuarentena'».
También ha ampliado su carrera.
Sarian ahora trabaja con Audioboom en un podcast y una serie de videos premios llamados Historia Oscura («Historia oscurecida»)
Uno de los episodios es «¿Quién robó el cuerpo de la abuela? Los disturbios de los médicos de 1788».
También tiene un acuerdo con Netflix en su canal de YouTube, donde ve una película e intenta averiguar quién es el culpable. Dice que obtuvo el contrato porque alguien de la empresa se contró con su canal.
Detrás de las historias de crímenes reales de las que habla, hay víctimas reales. ¿Sarian alguna vez se siente explotadora?
«Ahora que mi canal ha crecido, siento que tengo más responsabilidad sober lo que digo, así que mi enfoque ha sido centrarme más en los asesinos y no mencionar tanto a las víctimas ni mostrar fotos de ellas», explicó.
«Siento que no puedo hablar por ellos a menos que hable directamente con la familia. Han vivido vidas tan largas, ¿por qué ser recordados por esto?», se pregunta.
De hecho, ha sido contactada por personas relacionadas con algunos casos que ha contado. «Siempre hubo excelentes comentarios», dice, pero si alguien relacionado con un crimen se ofendiera por un video, afirma que lo quitaría «sin hacer preguntas».
¿Qué es lo siguiente? Sarian tiene otra serie de Historia Oscura que saldrá el 3 de agosto y le gustaría ver el cambio de Asesinato, misterio y maquillaje tiene una plataforma más grande, tienes un servicio de transmisión.
«Pero, sinceramente, no estoy segura», admitió. «Simplemente estoy enganchada, siguiendo este viaje».
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