MARCA.com, lder absoluto digital cada da

Los datos son apabullantes: MARCA.com es el sitio web ms ledo en Espaa todos los das del ao. El informe del mes de marzo de GfK, el medidor de audiencias digitales usado en nuestro pas desde 2021, no deja lugar a la duda y refrenda el liderazgo de la web de MARCA en todas las mtricas de calidad. Un primer puesto consolidado desde hace ya muchos aos y que mantiene a nuestra pgina web en lo ms alto del ranking, no slo de la prensa deportiva sino tambin generalista.

La necesidad de mtricas cualitativas, que ayudasen a entender de una forma ms fidedigna el comportamiento de la audiencia con respecto a cada Medio, algo largamente demandado no slo por los propios grupos editoriales sino tambin por el mercado publicitario, fue lo que conllev el cambi de medidor oficial, siendo GfK el elegido. Este sistema proporciona cada mes una serie de parmetros que determinan perfectamente la situacin de cada pgina web en cuanto a mtricas de calidad se refiere. El liderazgo de MARCA es incuestionable en todas ellas. La audiencia media diaria es el mejor indicador para valorar el consumo y la fidelidad de los lectores digitales.

Lder incontestable

En marzo, 2.975.263 usuarios nicos de media visitaron nuestra web cada da, superando a todos sus perseguidores, que en la mayora de los casos cuentan con agregaciones de otras webs para aumentar sus cifras de lectores. La audiencia media diaria es el indicador que muestra la fidelidad de una audiencia que en el caso de MARCA.com es la mayor de todo el mercado.

Los directos de los partidos de Champions y LaLiga, del Mundial de Frmula 1 y MotoGP, as como del resto de deportes son los ms consumidos y valorados por una audiencia que se informa a diario en nuestra web.

Y todo esto se ve reflejado en las cifras de pginas vistas, que hablan por s solas y que muestran cmo MARCA.com arrasa a todos sus perseguidores. El consumo de la audiencia en el medio ms ledo en Espaa es evidente: ms de 750 millones de pginas vistas mensuales tiene MARCA.com por delante de As (391), El Mundo (251), El Espaol (234), Mundo Deportivo (195) y El Pas (191).

Ms de dos das enteros al mes en MARCA.com!

El streaming en exclusiva de la Liga saud, los programas en directo y las cientos de horas dedicadas al contenido audiovisual han hecho que el tiempo de permanencia en MARCA se haya disparado a cifras de las que el resto de medios estn muy lejos. No hay ms que comprobar lo que dicen los datos: cada lector de la web de MARCA est ms de 3.188 minutos al mes, o lo que es lo mismo, ms de 53 horas mensuales, ms de dos das enteros en MARCA.com!

La apuesta por la informacin en directo, por el anlisis, por los contenidos propios, el aumento de la opinin y la apuesta por lo audiovisual y las redes sociales han reforzado el liderazgo de MARCA.com. As lo refrendan los informes de GfK, la empresa alemana que audita las audiencias digitales y que fue elegida por los representantes de la industria publicitaria (IAB Spain, AEA y AIMC) para poner en valor las nuevas mtricas de calidad en detrimento del volumen que era lo que premiaba Comscore, el anterior medidor digital.

El total de sesiones (ms de 217 millones al mes) y el nmero de sesiones por usuario son dos de los mejores indicadores de fidelidad de la audiencia. El hecho de que en MARCA los lectores repitan de media 16 veces al mes su visita es ms que significativo, teniendo en cuenta que el resto de medios ninguno llega a diez.

La tasa de abandono ms baja del mercado

Otra mtrica de calidad que destaca GfK es el ratio de stickiness, que detalla la relacin entre la audiencia total y la media diaria, con el fin de poner en valor a los lectores ms fieles en detrimento de los llamados ‘paracaidistas’, que aterrizan en la web sin saber muy bien cmo han llegado all y que lo hacen consumiendo contenidos que no deportivos. Aqu MARCA.com arrasa, con un ratio de 21 por delante de los 15 de The Huffington Post y los 14 de El Espaol.

Igualmente ocurre con la tasa de rebote, otro indicador que habla a las claras del inters de la audiencia por pasar su tiempo informndose en un medio digital. Y en MARCA.com esa tasa de abandono es con diferencia la menor del mercado, con el 41%, mientras sus perseguidores se disparan a cifras muy superiores.

El liderazgo de la web de MARCA en todo el mercado digital espaol est cada vez ms consolidado como lo demuestran estos datos de GfK, pero lo mejor es la expansin con la que el medio referencia del deporte mundial en castellano sigue dando pasos tanto en Latinoamrica como en USA, as como en el merdado de habla inglesa.

«Estamos muy satisfechos de seguir liderando, de forma constante y a diario, el consumo digital en Espaa. La fidelidad de nuestra audiencia es abrumadora. Esto es un orgullo y una responsabilidad. Podemos afirmar que MARCA es la cabecera deportiva de referencia internacional, aunque evidentemente esto es un criterio subjetivo. Lo objetivo y cuantificable son estos datos. Y me alegro porque adems son los parmetros que los anunciantes, que priman las mtricas de calidad a la hora de decidir sus inversiones publicitarias, tienen en consideracin», afirma el director de MARCA, Juan Ignacio Gallardo.