Patrocinio deportivo, muy presente en los premios MKT

los El patrocinio deportivo estuvo muy presente en la XII edición de los Premios Nacionales de la Asociación Española de Marketing (MKT), de los que Iberdrola fue la ganadora en la nueva categoría Patrocinio, dándole acceso para representar a España en los “European Sponsorship Awards”.

Los Premios Nacionales de Marketing (PNM), que acaban de celebrar su decimotercera edición, fueron creados por la Asociación de Marketing de España, potenciar la función de marketing en empresas e instituciones y reconocer las mejores estrategias de marketing orientadas a incrementar la competitividad y la innovación en las organizaciones. A diferencia de otros premios y festivales de publicidad, comunicación y marketing en los que se valoran las campañas, la PNM evalúa y reconoce las estrategias de marketing global.

Los premios nacionales de marketing se componen de 8 categorías (dos personales) y el gran premio nacional de marketing.

Este año, y como novedad, se introdujo la categoría Patrocinio por la importancia que ha adquirido en las empresas, porque las marcas son cada vez más demandadas y se buscan nuevas formas de conectar con los consumidores, de vivir y compartir experiencias diferentes. Cuando hablamos de patrocinio, no solo nos referimos al patrocinio deportivo sino también al patrocinio en otras áreas. En esta categoría se valoran y premian las mejores estrategias de patrocinio realizadas fuera del marco normal de actividad de la empresa o institución y, cuyo objeto sea el apoyo a actividades de carácter deportivo, cultural, artístico, musical, etc..

En esta categoría ganó Iberdrola, empresa pionera en la promoción de la igualdad a través del deporte que, ha hecho de la igualdad sustantiva entre hombres y mujeres uno de sus valores fundamentales. En 2016, fue la primera empresa en asumir un compromiso global con la igualdad de género y el empoderamiento de las mujeres a través del deporte. En la actualidad, la empresa apoya a 16 federaciones: gimnasia, triatlón, rugby, piragüismo, bádminton, fútbol, ​​balonmano, voleibol, hockey, tenis de mesa, atletismo, kárate, boxeo, surf, deportes de hielo y esgrima. También nombra 22 ligas, todas de alto nivel y otras 35 competiciones.

Al mismo tiempo, la dotación de recursos, instalaciones, servicios médicos y árbitros así como la promoción y patrocinio de iniciativas por parte de Iberdrola no solo han ayudado aumentar en un 39% el número de mujeres federadas en las disciplinas mencionadas –hasta más de 300.000–, pero esto permite que las deportistas españolas de élite que han desarrollado su carrera deportiva en otros países puedan volver a competir en España, contribuir a incrementar el nivel y la visibilidad de las competiciones nacionales.

En su agradecimiento, el director de marca, patrocinios y publicidad de Iberdrola, Juan Luis Aguirrezabal, señaló: “Esto se basa en un compromiso, un compromiso integral y vertical en toda la empresa y especialmente en un período tan difícil como la pandemia. Mantener y mantener nuestros compromisos de patrocinio ha sido un verdadero orgullo para nosotros. «

Además, en 2020, la Asociación celebró un acuerdo con la Asociación Europea de Mecenazgo (ESA) Por qué El ganador de esta categoría participará, como representante de España con otros países europeos, en la categoría de mejor patrocinio europeo dentro de la Premios de patrocinio europeo que también tienen lugar todos los años.